拼多多做了一個(gè)能帶貨的“圈子”。

不久前，拼多多在微信端上線了“多多比優(yōu)”小程序，主打高品質(zhì)購(gòu)物，但反響平平。緊接著有用戶告訴Tech星球，“多多比優(yōu)”在上個(gè)月改名為“扎眼”，疑似尋求升級(jí)改版，并將此前主打潮流社區(qū)的“多潮”微信小程序并入“扎眼”項(xiàng)目，但據(jù)了解，該項(xiàng)目運(yùn)行不到兩個(gè)月，“扎眼”的“多潮”項(xiàng)目組已經(jīng)宣布暫停運(yùn)營(yíng)，說明內(nèi)部對(duì)這塊業(yè)務(wù)再次改變。果不其然，拼多多在本月再次測(cè)試了新的功能，并升格內(nèi)嵌至拼多多App內(nèi)。

近日，Tech星球獨(dú)家獲悉，拼多多在其App中內(nèi)嵌一個(gè)名為“圈子”的功能，據(jù)接近拼多多的人士透露，拼多多圈子是內(nèi)部?jī)?yōu)先級(jí)較高的項(xiàng)目，集合了此前拼多多在微信端中扎眼（原多多比優(yōu)）、多潮等多個(gè)功能，現(xiàn)已經(jīng)成為了拼多多App一個(gè)較成熟的獨(dú)立功能。

Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“圈子”并沒有在拼多多App內(nèi)嵌入明顯入口，當(dāng)前可通過內(nèi)測(cè)的用戶采用邀請(qǐng)制的方式，幫助其他用戶加入圈子中。目前，開放的圈子有官方的“潮玩飯圈”，后期將對(duì)外逐步開放其他圈子。

圈子的設(shè)計(jì)界面主體類似于“小紅書的排版”，定位上和小紅書相類似，都是以內(nèi)容帶貨。

在圈子的內(nèi)容部分采取了瀑布流的展現(xiàn)形式，而頂部則介紹了圈子的大概定位，以及圈主和圈名。圈主擁有對(duì)圈字的背景頁(yè)進(jìn)行更改，還可以置頂、刪除或更改圈子中所發(fā)布的內(nèi)容的權(quán)限。

作為圈子成員，可以在本圈內(nèi)發(fā)布相關(guān)的精選內(nèi)容，但需要注意的是，只有當(dāng)用戶在本圈內(nèi)擁有150圈豆時(shí)，才能獲得發(fā)布權(quán)限，圈豆可以看做是用戶在圈子中的積分，需要通過做相關(guān)任務(wù)獲得。解鎖了發(fā)布權(quán)限后，用戶即可點(diǎn)擊下方的“+”號(hào)進(jìn)行圖文或者視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作界面內(nèi)需帶上商品鏈接，以便實(shí)現(xiàn)圈子的帶貨屬性。創(chuàng)作的內(nèi)容需要和本圈的主題相符，優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)被圈主以精選的頭銜置頂于頂部。

由于圈子仍然處于測(cè)試階段，所以內(nèi)容仍然收錄了“扎眼（原多多比優(yōu)）”的部分內(nèi)容。

除此外，圈子成員在圈子內(nèi)瀏覽的過程中，如發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容，可以點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)一步了解，或與其他用戶一樣在該內(nèi)容也留下評(píng)論。用戶若想購(gòu)買該商品，只需點(diǎn)擊商品鏈接，即可參與拼單，拼單的價(jià)格處于一般價(jià)位，交易流程和拼多多的購(gòu)物流程一樣。

可以看出，圈子對(duì)拼多多的重要性不言而喻，畢竟拼多多的GMV增速正處于下滑階段，而且作為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的淘寶特價(jià)版在近日宣布聯(lián)合平臺(tái)百萬工廠推出“1元更香節(jié)”，與拼多多打造的首屆“真香節(jié)”，祭出1億元現(xiàn)金補(bǔ)貼品牌的行為針鋒相對(duì)，現(xiàn)在的拼多多真處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。拼多多也寄希望于從內(nèi)容激活拼多多的帶貨屬性，無論是此前的“多多直播”，還是現(xiàn)在的“圈子”都是如此。

經(jīng)過半年，歷經(jīng)“多多比優(yōu)→扎眼→多潮”等多個(gè)迭代和打磨，拼多多終于完成了對(duì)圈子的初代設(shè)計(jì)，拼多多的圈子在整體上擁有與小紅書一樣的內(nèi)容帶貨功能，欲通過KOL種草，KOC擴(kuò)散，以實(shí)現(xiàn)從帶貨到完成交易的最終目的。

但現(xiàn)階段，圈子在具體實(shí)施和用戶的接受度來看，或還需要一段時(shí)間，但無論如何，拼多多內(nèi)嵌的這個(gè)帶有小紅書屬性的圈子功能，將會(huì)激活拼多多的內(nèi)容屬性，為自身的營(yíng)收增加一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并有機(jī)會(huì)對(duì)小紅書的地位形成沖擊。